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        公司活動策劃完整流程規劃

        [作者:成都活動策劃公司??時間:2019-08-09??閱讀:次]
            企業慶典活動本來是作為一種廣告形式,比如開業慶典活動,可以很好地聚集人氣,通過舉辦盛大的開業慶典儀式活動,為廣大人民呈現出一個比較良好的正面形象,有助于宣傳企業的知名度和美譽度,為以后的發展奠定基礎。企業周年慶典活動舉辦意義和策劃原則周年慶典活動是企業展示自己的最佳機會,也是企業發展史上的重大事件。通過舉辦企業周年慶典活動,一來是企業發展歷程紀念意義,企業自我回顧,感悟企業發展,二來調動員工工作積極性,三來宣傳企業品牌,體現企業文化。
         
            4月19日,漫威舉辦了十周年的慶典活動,影迷對于漫威在國內舉辦的這次紅毯也好、十周年也罷,都表達了強烈的不滿,官博下聚集了大量要求官方道歉的影迷,就連微博熱搜榜上都有多個活動相關熱搜。之前《復聯3》紅毯活動由于夜排而引發的影迷和官方之間的沖突,沒想到的是在紅毯結束后的漫威十周年慶典上,影迷的不滿再度爆發。

         
            此次的漫威十周年慶典活動請了多位國內歌手來到現場助陣,這一形式早在公布伊始就遭到了不少影迷的吐槽:明明是漫威的活動,卻邀請了無關的國內歌手。果不其然在慶典上的一張合影最終點燃了粉絲的怒火。從網友曬出的照片來看,大合照中,一般都在中間(也就是C位)的小羅伯特唐尼站到了一邊,其他幾位演員也沒有在中間,一時竟讓人辨別不出來到底誰才是這次漫威十周年的主角。
         
            漫威慶典活動粉絲不買賬,怎樣才能策劃出好的活動?  對于企業周年慶典活動,通常主角很簡單,就是產品和老板,不需要請明星來站臺,反而嘉賓是非常重要的,比如合作廠商,重要的業內人物,有影響力的媒體等等,這時候,設計好嘉賓間的互動非常重要,又或者說,只要請對了人,未必需要給他們設計話題,只要高層之間提前有良好的溝通和意見碰撞,就會在現場產生火花。對于這些比較尊貴的客人,一定要有專人招待和引導,要安排特別房間進行休息和化妝。這樣受眾群體才會買賬,避免類似漫威活動宣傳不成還惹了一身騷的情況發生。
         
            一、主題選取  主題永遠是發布會的靈魂,一場好的發布會絕不僅是“高端大氣上檔次”,其關鍵在于圍繞和突出一個“核心主題”,給人留下深刻印象;如果有多個主題,建議也是有層次遞進,以烘托最高潮的部分,以免造成最忌諱的“失焦”現象?! 《?、創意表達  從發布現場的規劃與布置,會議內容的創意與流程、產品正式亮相的創意、以及所有視頻、音頻等等創意方案將決定這場發布會的逼格高低。確定是否聘請模特走秀、專家站隊,或同步舉行產業論壇、推進會等。創意表達可分為:1、主題的創意;2、暖場/互動活動的表現創意。具體依據目標受眾的人群細分、興趣畫像來確定?! ∪?、選址  選址需要提前預定,越是參會人數多的發布會現場,越是熱門地點,越是會與熱門時間或事件撞車,為了穩妥起見,可以同時考察多個地點方案。在預算范圍內,建議選址主要從以下幾點考慮:容量、設施、檔次。最好是交通方便,靠近高檔酒店的位置。方便客人乘車與入駐。常見的套路是,會在會展中心,科技館,舉行?;蛘叽笮偷母叨松虅站频甑??! ∷?、確定人員名單  除了基本的工作人員、主辦方領導外,邀請重量級的業界領袖、明星嘉賓、微博大V,往往能帶來巨大的傳播效應。很多時候,電視臺、時尚媒體往往都是沖著明星來的?! ∥?、擬定時間表  人員,主題,內容物料,選址都確定之后,接下來就是一項非常重要的工作,擬定時間表。時間表主要分為三個板塊,第一個是整個發布會項目的時間計劃總表,第二個是發布會當天的流程安排表,第三個是發布會現場的執行表。如人數在1000人以上的活動則需要在相關部門進行備案。并要做好安保工作?! ×?、產品展示體驗  新品的陳列展示與體驗,永遠是核心粉絲最為期待的環節。展示區域可以安排工作人員進行講解答疑,并安裝液晶電視,播放產品的介紹短片。同時,記得安排記者對重要媒體或嘉賓、受眾進行采訪,這些內容都將在之后成為重要的傳播素材。最好設置有用戶互動環節。比如走秀,關注抽獎,免費產品體驗等。
         
            活動策劃是涉及活動目標、需求分析、戰略規劃、創意策劃和策略制定的系統過程,其結果是形成正確的決策和合理的工作安排。本章從活動創意和體驗設計入手,強化創意和體驗在活動策劃中的重要意義,在此基礎上介紹活動策劃的其他主要工作。一、活動創意設計活動的創意設計,需要重點做好原策劃、可視化及創意時刻設計等工作。1、做好活動創意的原策劃獨特的創意是活動的靈魂。在相似的社會、經濟條件下,只有通過敏銳的分析和大膽的創意,才能夠提煉出活動的獨特賣點和新穎的組織運作模式。作為策劃的核心,創意是創造性的意念,當產生了一個絕無僅有而又具有一定可行性的創意時,一連串的相關靈感也會相繼產生,于是策劃便會很快形成,活動的成功也就隨之指日可待。這一過程可以稱為“原策劃”,即Initialplanning。2、為創意尋找具體載體好的創意設想是一個活動的靈魂,但如何讓創意成為可能才是策劃成功的關鍵。

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